中华牙膏是外国的还是中国的

考大家一个问题:

  1. 你知道中华牙膏吗?
  2. 你用过中华牙膏吗?
  3. 你认为中华牙膏现在是中国的还是外国的?
  4. 你知不知道中华牙膏是哪家公司的?
  5. 中华牙膏真是这家公司的吗?

中华牙膏,到底是外国的还是中国品牌?其实都不是

以上5个问题依次递进,大致可以说明大家对于中华牙膏的了解程度。为什么要说中华牙膏呢,老问题,先说结论,中华牙膏是一家伪装成了民族品牌实则是被外资收买的一家公司。

但与其他被完全收买的公司不一样,中华牙膏的收买仅仅是收买“使用权”,而不是把品牌所有权买下来,下面就分开来说:

01 民族品牌中华牙膏

中华牙膏,新中国成立后第五年(1954年),中国牙膏成为共和国第一批自主生产的牙膏企业之一。

中华牙膏,到底是外国的还是中国品牌?其实都不是

从成立到现在,算起来已经有超过65年的历史,再过30多年,就是正儿八经的百年品牌了。

在最风光的八九十年代,中华牙膏曾是民族品牌的骄傲,无论是商场超市还是门口的街边小店,我们都可以看到中华药膏的身影。

同时,在90年代中期之前,也是国内日化用品的顶峰时期,比如父母辈们所喜欢的美加净、大宝、白玉等,都是那时候的当红炸子鸡。

02 国产牙膏全军覆没,中华牙膏是“国货”存活的意外

从90年代之后,随着开发的力度加大推进,合资浪潮卷席了整个中国的日化产业。一些海外的品牌进入中国后,依靠先进的管理体系和成本优势,快速侵入并占领了国内中高端市场。

中华牙膏,到底是外国的还是中国品牌?其实都不是

国产品牌从此开始变得举步维艰,最后破产的破产,被收购的收购,几乎全军覆没。

中华牙膏也不例外。

1994年,同样陷入困境的中华牙膏将自己的品牌“租用”给了欧洲500强企业联合利华公司。

联合利华“租用”中华牙膏的时候其实打了一个小算盘,并没有真正想把中华牙膏发展起来,而是打算把她“雪藏”,通过中华牙膏原有的市场渠道,扶持自己的亲儿子“洁诺牙膏”。

但意外的是,在减少投入的中华牙膏销量不但没有下滑,反而是大大超越联合利华重金扶持的“洁诺牙膏”,这让联合利华公司决定继续使用中华牙膏在市场销售。

就这样,中华牙膏意外地生存了下来,以为自身的影响力和在中国人心中的口碑,意外地生存了下来。

自己争气!

但其他一些品牌就没有那么幸运了,比如白玉牙膏、美加净牙膏、大宝等品牌被收购之后,无一例外都被“雪藏”,然后逐渐退出人们的视线,直至完全消失。

03 消失的国货和意外崛起的云南白药牙膏

中华牙膏,到底是外国的还是中国品牌?其实都不是

中华牙膏,在意外生存了10多年后。从2016年开始,销量逐渐下滑,中华牙膏传出被再次“甩手”的各种传闻。

根据有关机构发布的《2018年中国牙膏市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究》显示,2018年,我国牙膏品牌力指数得分排名第一的是高露洁,“在提到牙膏品牌时,有38.1%的消费者会首先提到高露洁”。在高露洁之下,佳洁士、黑人牙膏、云南白药品牌分别位列第二、第三、第四位,而曾经被称为“中国牙膏四大天王”之一的中华牙膏的品牌力指数却已经下滑至第五位,多年来不断下滑的市场占有率和销量正在让中华牙膏面临颓势。

意外的是,2019年,不务正业的“云南白药牙膏”大幅逆袭,超越各大强势品牌,夺得销量冠军。

而中华牙膏却再次陷入增长乏力的尴尬境地。

不过近年来,随着我国制造业水平的不断提升,国货风潮再次崛起,曾经一些卖给外资的民族品牌也在陆续被本土企业回购。

当然,作为陪伴了70、80、90后很长时间的品牌,“颠沛流离”多年的中华牙膏毫无疑问是最有可能再次崛起的品牌之一。

木头希望在不久的将来,这个饱含民族情结的品牌会被国人重新收购,结束“任人摆布”的命运,成为真正的民族品牌、国货之光。

中华牙膏,到底是外国的还是中国品牌?其实都不是

关于中华牙膏,你还有记忆吗?

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