借着TOYOTA换标,聊聊丰田Logo背后的故事!

近日,丰田发布了一组全新的品牌Logo。

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与带有金属3D质感的老款Logo相比,丰田新Logo采用偏平化处理,其视觉效果更符合现阶段消费者的审美标准。

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新Logo设计包含了多种样式,其中红色背景板的白色Logo将应用于广告营销、通信、应用程序等方面;没有背景板的红色Logo主要作为企业符号;而单独的TOYOTA大写字母则是丰田公司的专用Logo。

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相信很多同学都不知道,曾经在丰田Logo迭代的背后还蕴藏着很多故事。别着急,接着往下看!

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1906年,丰田佐吉成立了以自己姓氏命名的丰田纺织株式会社。1926年,他研制出了自动换梭织机,公司业务渐渐由织布转变为了生产织布机。由于丰田佐吉的名字用罗马字母写作TOYODA,因此丰田第一代Logo并不是大家熟知的TOYOTA。

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1933年,丰田纺织株式会社的汽车部正式成立,由丰田佐吉的长子丰田喜一郎负责,这正是丰田汽车的雏形。随后几年,丰田喜一郎为了将汽车部门独立出来,找人设计了全新Logo。新Logo由三个日语片假名组成,翻译成罗马字母为to-yo-ta,也就是由于这次Logo迭代,丰田汽车正式将名称确定为TOYOTA。

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不少人都心存疑问,为什么丰田会将DA突然改为TA呢?由于答案无从查证,我们这里只能给出3种可能的猜测。

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猜想一:在日文片假名中da要比ta多两个点,按照to-yo-da设计出来的Logo不够简洁,因此将“两点”去掉后,发音就变成了to-yo-ta。

猜想二:TOYOTA叫起来更朗朗上口,听上去也更高端大气上档次。

猜想三:丰田喜一郎决心把这个家族企业打造为国际化大公司,因此企业不再以家族姓氏命名。不过这份产业毕竟是家父一手创办的,所以他仅仅在家族姓氏的基础上改了一个字母。

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随后的几十年里,丰田Logo并没有太大改动,只是将TOYOTA的字体进行了调整。

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时间来到1989年,丰田为了迎接全球化浪潮,推出了一直沿用至今的牛头标。新Logo背后有多层寓意:

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其一,Logo的整体视觉效果像一个地球,表明了丰田力争世界第一大车企的决心。

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其二,通过将Logo内部结构不同组合,能够分别呈现出TOYOTA中的每一个字母。

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其三,既然企业的前身是织布公司,因此丰田将新Logo设计成一幅“穿针引线”的抽象画,时刻提醒自己不忘初心。

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后面的故事大家全部了然于心,丰田凭借自己的努力,在可靠性、动力总成、混动系统、车型平台架构等多方面都颇有建树,成为了当今市场上数一数二的车企。随着电气时代的到来,相信丰田依然会在汽车历史上续写自己传奇的篇章。

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