阿里“6+1+N”组织变革大半年以来，对内部进行了不少大刀阔斧的调整。淘天集团实现全面独立经营后，近日似乎把注意力投向了“1688”和“闲鱼”上。
11月2日下午，据《晚点LatePost》报道，阿里旗下的国内批发电商平台1688和二手电商平台闲鱼的重要性提升，近期升级为淘天集团的一级业务。业务升级后，1688总裁余涌和闲鱼总经理丁健两位负责人将直接向淘天集团CEO戴珊汇报。此前，余涌向淘天集团中小企业发展事业部负责人汪海汇报，丁健则向阿里妈妈负责人刘博汇报。
闲鱼上线9年，作为C2C二手交易平台，在市场上具备一定的声量，且拥有5亿的用户，被广为人知。而1688作为B2B电商平台，外界对它的了解相对较少，若确定升级为淘天集团一级业务，天使投资人、资深互联网专家郭涛表示，这意味着1688将获得更多的资源的倾斜，有助其业务的发展和扩展。更重要的是，1688作为源头厂货直销平台，可以为商家提供优质低价的商品，从而帮助商家在激烈的市场竞争中获得更大的优势。
24年的“老兵”
1999年，股市空前繁荣，一批凶猛“庄家”涌现，与之互为呼应的是，有着相似“泡沫”特征的互联网兴起。当时中国的互联网世界，有两个成长的方向，其一是以新浪、网易和搜狐为代表的“门户”一族；其二是电子商务一族，只是这些人在当时还显得另类可笑。
马云彼时是后者，在互联网世界“流浪”一段时间的他，从北京回到家乡杭州，创办了名为阿里巴巴的电子商务网站，先服务出口的中国供应商，第二年开辟出国内站，是1688的前身——当时叫阿里巴巴中国交易市场。
2007年，阿里巴巴B2B公司在香港上市，代号“1688”。到了2011年，我国智能手机市占率快速提升，手机网民数量随之上升，于2012年年底超过4亿，移动互联网渗透率超过40%。同时应用高速3G网络的智能手机普及大众，推动移动端信息传递形式从文字为主逐渐转变为图文形式。
对于阿里来说，这是时代摆在他们面前的“肉饼”。2012年，阿里成立7个事业群，后拆成25个事业部，试图加速进入移动互联网。这一年，淘宝年GMV接近万亿，天猫双十一进入第四年，而1688做的还是信息撮合，向供应商收取会员费的生意。也是这一年，“1688”退市。
次年，1688迎来了发展历程中关键节点——从信息撮合到交易平台，打通1688买家和淘宝卖家的会员ID，淘宝卖家可以一键批发货品到淘宝销售。从这以后，1688也开始深入供给端，做批发生意。
只不过2020年之前，1688在C端用户中的并不是很知名，直到因为“丰富且便宜”意外在小红书出圈，收获了一批自称“1688女孩”的C端粉丝，才逐渐被人熟知。
事实上，不仅在外界1688不够起眼，在阿里内部也始终是不瘟不火。一方面收入体量无法和淘天的电商对比，另一方面也不及国际业务、阿里云等业务的高速增长。根据阿里财报，中国批发商业收入主要来自1688，这块业务2023财年收入为173.99亿元，收入在集团占比仅为2%。
经济学家、新金融专家余丰慧表示：“尽管1688作为阿里巴巴集团最早的业务之一，但在过去的一段时间内，它并没有得到足够的重视。这主要是由于阿里巴巴集团在发展过程中更加关注淘宝等C2C和B2C业务，而相对忽视了B2B市场的潜力。然而，随着电商行业的发展和市场需求的变化，阿里巴巴集团逐渐意识到了B2B市场的重要性，因此开始重视起1688这个早期的业务。”
近年来，随着直播电商、社交电商等新形式的兴起，开店卖货门槛逐渐降低。，直播间、朋友圈皆为卖货的场所。与此同时，今年3月以来，“北上深杭”等城市率先优化摆卖、设摊的管理方式，这种势头从一二线城市向三四线城市辐射。年轻人上街摆摊，成为新的创业方式。
这一市场变化，带来的直接结果是B端和C端的界限更加模糊，采购者中不乏主播、团长、达人、宝妈等群体，在商家和平台眼中，他们有了新的名称：小B买家。1688也在这一群体的带动下，成为“网红”采购平台。
在今年2月初，阿里公布了一项组织和业务调整：原1688商贸发展中心和产地发展中心合并为1688商家发展中心，同时新成立分销供应链团队，服务各类新兴电商卖家。
值得一提的是，1688多年深耕供给端，商品品类逐渐丰富外，开始将买家定义为第一用户。并基于这一策略，去年1688还推出了严选、金融、官方物流等服务。今年9月22日，1688严选宣布正式上线会员制超市“PLUS会员店”，意在打造一个专供B端会员采购的“天猫超市”，可供自用囤货或家庭采购用。
从1999年成立至今，1688从撮合信息到在线批发，从找企业到找货源，一直做的都是B端业务，余涌在接受媒体采访时表示，在B与C之间，1688坚定了B端市场方向，并透露1688聚集到了近六千万买家，以及近一百万卖家，其中工厂和贸易商各占一半。
低价源头指向产业带
当下，双十一如火如荼地进行着，热闹之余，“低价”成为今年双十一的核心词汇。
各大平台相继在双十一开启之前，释放出了拼低价的决心：淘天集团将“全网最低价”定为团队核心绩效指标，京东则打出“真便宜”的口号，拼多多、抖音、快手也分别通过单件立减、消费补贴、跨店满减等形式，压低商品到手价格。
根据央广网报道，关于“双11”的“全网最低价”的说法，一些网友的留言也为大家提了个醒，“广告就是广告，吸引眼球而已，到底多少钱，大家心里都有数”“翻一倍，再打个折，实际上一点没便宜”。更有网友称：“可以‘低价’但不能‘低质’！”
北京市消费者协会发布的《网络直播业态消费调研报告》也显示，受访者选择网络直播消费时最看重商品质量。选择网络直播消费时，看重商品质量的受访者最多（76.87%），其次是看重商品价格（64.11%）和品牌（59.27%），此外是平台形象（42.46%）和主播信用（39.25%）等方面。
事实上，沉寂已久的电商价格战，在今年年初就开始“升温”。淘宝在年初提出“价格力”后不久就内测“同款比价”新功能；三八妇女节，京东上线“百亿补贴”频道；拼多多则把“砍一刀”卷到国外，给TEMU投入200亿打价格战……
与之前一味地通过高投入去拼低价不同是，平台们也更注重品质：淘宝把价格战的核心，从拼价格，转为拼“质优价低”的商品供给；京东同步启动“春晓计划”，呼吁更多的商家入驻平台开店。
今年3月底在《中国·义乌‘市井经济’高峰论坛》上，1688消费品行业运营总监牛艳斌指出，数字经济与实体经济是相互依存、不可拆分的，二者结合，才能真正意义上降本增效，创造更大的社会价值。“货架式电商、兴趣电商、市井电商、下沉电商……不论市场如何变化，变化多么剧烈，最终所有电商形式的供给源头，一定是指向实体产业带的。”
为了低价高质的商品，各大平台也在不遗余力地在与产业带商家紧密集合。10月10日，京东全面升级“春晓计划”，带来包括“0元试运营”无期限、最快1分钟入驻、百亿流量扶持、新商家双倍流量激励、新店大礼包等20项升级举措。
快手电商“产业溯源计划”走进海南原产地水果开展活动、走进苏州助力产地大闸蟹商家发展等等；2022年以来，拼多多先后推出“多多新国潮”“多多新匠造”“多多出海扶持计划”等多个专项活动，深入百余个制造产业带，助力国货品牌、乡村好物直连国内外市场。
去年，1688推出“宝藏工厂”计划，对评选出的100家工厂给予流量、营销、培训等全方位资源的倾斜；今年10月起，1688通过“1688金牌制造榜”发布会陆续在全国100个产业带展开招募，用巡演方式寻找产业龙头。
余丰慧也观察到，今年以来，电商平台之间的价格战确实非常激烈，他认为这主要是由于市场竞争的加剧和消费者对价格的敏感度增加所导致的。在这种背景下，电商平台需要通过不断降低价格来吸引消费者，从而在市场中保持竞争力。
因此，余丰慧也表示在这样的环境下，1688的重要性的确有所提升。“作为一个以批发采购为主的平台，1688可以为商家提供更低的采购成本，从而使他们能够在竞争激烈的市场中保持竞争力。此外，1688还提供了丰富的供应链资源和多样化的商品选择，使商家能够更好地满足消费者的需求。”
在余丰慧看来，升级1688为一级业务也是为了提升阿里巴巴集团整体的竞争力，“随着国内外市场的竞争加剧，阿里巴巴集团需要不断拓展新的市场和业务领域，以保持其在电商行业的领先地位。通过将1688升级为一级业务，阿里巴巴集团能够更好地满足商家和消费者的需求，提高整体的市场占有率和盈利能力。”
针对1688和闲鱼近期升级为淘天集团的一级业务的消息，截至发稿淘天集团暂未回应。
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